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          蘇寧雙十一前三日戰報2:5G手機iPhone 12占山為王靜待華為
          來源:財訊網 發布時間:2020-11-04 18:25:15

          4G手機和運營商套餐的黯然退場,無不宣告著我們正在加速進入5G時代。從消費者端來看,通過移動終端設備獲取更快的移動網絡,是目前5G唯一能夠帶給我們的。但即便如此,越發凸顯出移動化優勢的現代社會,5G網絡的高帶寬也足以為我們帶來改變。

          5G手機的需求從去年開始逐步爆發。數據顯示,蘇寧易購去年雙十一的5G手機銷量增長459%,在補貼、以舊換新、雙十一大促等多重活動下,5G手機不斷刺激著消費者的換新欲望。而今年雙十一,更加成熟的5G手機和5G網絡建設,讓消費者有了更多換新的理由,在蘇寧易購的推動下也讓手機品牌看到了更多的機會。

          “占山”為王,靜待挑戰

          對于沒能在9月趕上新品發布會的蘋果來說,Q4財季的營業數據難看似乎是理所應當的。蘋果2020財年第四財季業績數據顯示,蘋果在大中華區的銷售額從去年的111.3億美元跌至79.5億美元,下降幅度超過29%。庫克毫不掩飾:“新iPhone在中國的收入占比較大,但從新iPhone(指iPhone 12系列)上市后的初期情況來看,在下一財年的Q1必然會有所增長。”

          事實也確實如此。iPhone 12系列開啟預約后,僅蘇寧易購單個平臺預約量就超過145萬,恰巧又臨近雙十一,民眾的消費熱情空前高漲,在iPhone 12系列開售后迅速將其推上5G手機的熱賣榜單。11月1日至3日總計3天時間,iPhone 12“占山為王”,連續蟬聯蘇寧易購雙十一5G手機銷量桂冠。

          iPhone 12首次上馬5G選擇了更為穩妥的高通X55基帶,在信號上相較于前代有不小的改善,在某些情況下甚至可比安卓手機信號更強,頻段更是獨步全球。對iPhone而言,只要其核心體驗iOS不變質,在越發完善的硬件和生態加持下,用戶就很難叛變陣營。

          這對蘋果來說同樣是個機會。iPhone在Q3出貨量已下跌至全球第四,并且與第三的小米之間存在一定差距,iPhone 12系列率先拉起山頭,以逸待勞地靜待其它手機前來挑戰,可助蘋果重回世界第三。

          高壓下的挑戰者

          今年對華為而言毫無疑問是非常困難的一年,包括的它的通訊業務和消費者業務。因為芯片荒的緣故,華為手機在Q3季度的數據有了較大的“跳水”,從Q2的全球第一下降至第二,出貨量環比減少7%,同比下跌24%,與第三、第四的小米和蘋果形成了第二集團。

          這種情況或多或少也蔓延到了在雙十一前后開售的華為Mate40系列。在開售后,華為Mate40系列迅速銷售一空,目前各大平臺上也僅有寥寥的評價。雖然麒麟9000芯片無法繼續生產,但就此前傳出的消息,這顆芯片也有近千萬級別的備貨量,不至于讓華為Mate40這款年度旗艦就此錯過雙十一。

          唯一的解釋,是華為正在憋大招,消費者顯然也正在期待華為釋放出備貨。11月1日,華為Mate40 Pro 5G作為新品空降5G手機悟空榜加購榜單,并且將此優勢一直延續到今日。這其中有多少是此前開售沒能拼過手速的人,我們不得而知,但我們知道還有大量的消費者希望將“加購”轉換為訂單。雙十一后期,華為Mate40應當會進入正常的產品上市節奏,用更多的備貨來回應消費者。

          正所謂強龍不壓地頭蛇,就看華為Mate40系列什么時候結束“蟄伏”,正面挑戰iPhone 12的5G手機榜首的地位了。

          暗流涌動卻遍布機遇

          然而雙十一是面向所有人,是消費者和商家之間關于“促銷”的一場對話,誰的優惠更大誰就將擁有主動權。在這場對話中,蘋果和華為的新品旗艦天然處于劣勢方,對期待了一整年雙十一的消費者而言,屬于一開始就要被剔除的對象。從產品周期來看,今年前9個月發布的新機都有幾率推出折扣價格,發布時間越長優惠幅度越大。這個環節中,消費者普遍會傾向優惠幅度大、品牌知名度高、性價比更高的產品。

          細數蘇寧易購悟空榜11月1日至11月3日的5G手機銷量榜單,除了iPhone 12、Redmi K30S等少數幾款新機型之外,其它如華為P40系列、iQOO Neo3、Redmi K30系列等手機幾乎都是上半年的產品,即便沒有雙十一,手機廠商也需要在合適的時候通過降價等手段清倉,為接下來的新品讓路,雙十一正好給了一個更為正當的理由:華為P40下單立省200元,Redmi K30直降700-800元,iQOO Neo3下單省100元,實惠才是硬道理。

          相較于旗艦產品的價格,這些以中低端為主的機型在雙十一期間更容易實現銷量爆發,因為它們更符合雙十一的主旋律。

          5G手機爭的是存量用戶,但因為4G到5G之間的升級或許比當初的3G還高,將手機市場認為是半存量(不愿意更換5G)半增量(有意愿擁抱5G)市場也不為過。蘋果、華為以及其它代表促銷一方的品牌三方角逐,在全球手機廠商均完成5G手機布局的情況下,這個雙十一就顯得尤為重要。蘇寧易購通過優質的平臺、物流和服務,也將會促成5G手機的銷量爆發和普及。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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